Эксперты считают поправки в закон о рекламе попыткой передела рынка

Эксперты полагают, в этих поправках попытались на законодательном уровне монополизировать два рынка, не связанные друг с другом, — рынок электронных досок объявлений и рынок цифровой рекламы, главным образом, наружной, пишет regnum.ru. Планируется, что появится «единый оператор цифровых рекламных конструкций и объявлений» с монопольными правами. Игроки рекламного рынка после принятия закона проекта попадут в зависимость от него, высказывают свои опасения аналитики «Минченко консалтинг». Что касается региональных рекламщиков, их и вовсе могут вытеснить с рынка и обанкротить. 

Как полагают аналитики, поправки к закону «О рекламе» встретили консолидированное противодействие на разных уровнях. Против выступил рекламный бизнес всех субъектов РФ. У законопроекта рекордное количество отрицательных отзывов (свыше 60) от региональных властей, которые могут лишиться доходов в бюджет. Авторы материала перечислили несколько возможных лоббистских целей в поправках к закону «О рекламе». Речь идет о полном переделе и захвате рынка, подготовке к недружественным поглощениям, монополизации поставщика решений в сфере IT, захвате рекламных площадок в больших городах, бесконтрольном использовании рекламы на городских исторических объектах. 

Противники законопроекта считают его избыточным и не отвечающим потребностям безопасности, ради которых он и создавался. Для атак хакеров площадка единого оператора гораздо более уязвима. Кроме того, не исключена бюрократизация процесса подачи объявлений простыми россиянами. 

По заявлению отраслевых бизнес-ассоциаций, в действующей форме новый закон «убьет 90% рынка». Могут появиться новые серые рекламные площадки. Если вытесняются другие участники с рынка, появляется риск резкого снижения занятости. 

«Ранее были стремительные принятия лоббистских законов и все проходило спокойно, но на примере законопроекта о рекламе это сломалось», — отметил руководитель Департамента государственного консалтинга Григорий Добромелов. Он добавил, что губернаторы научились вести диалог с бизнесом, когда вопрос коснулся поправок к ФЗ «О рекламе». 

По заявлению Владислава Даванкова, депутата от партии «Новые люди», в случае с поправками к данному законопроекту нарушены не только буква, но и дух закона. Он отметил: законопроект является лоббистским и подобных ему за последние шесть месяцев стало больше. Даванков совместно с коллегами единогласно выступили против предлагаемых поправок. «Вот здесь все выступили единым фронтом», – сказал он. 

Авторы доклада уверены: «Единая Россия» ко второму чтению поправок способна выступить модератором компромиссного решения, которое будет учитывать интересы субъектов РФ. Помимо этого, важную роль сыграет мнение «палаты регионов» — Совета Федерации, поскольку большинство регионов страны и муниципалитетов настроены в отношении законопроекта отрицательно.