Коллекционирование настолько широко распространено в мире, что некоторые его виды получили собственные названия. И речь не о привычных всем филателистике и нумизматике. Например, копоклефилия – это коллекционирование колец от дверных ключей, а экзонумия (экзотическая нумизматика) – коллекционирование нумизматических объектов, не являющихся платёжными средствами.
К последнему типу можно отнести и монеты, которые «Пятёрочка» предлагает в рамках своей акции «Магазин сокровищ». Купить на них нельзя ничего, скорее это дополнительный красивый бонус, который можно отдать детям или оставить себе, ведь многие люди коллекционируют безделушки. Например, женщина из Красноярска, почти 30 лет собирала игрушки киндер-сюрприз.
За этими монетами не придётся ехать на аукцион «Сотбис», достаточно купить обычных товаров на 600 рублей или играть в мобильном приложении торговой сети. Пройдя все уровни, можно принять участие в розыгрыше путешествия, популярных гаджетов или дорогих наушников. Виртуальные монеты, получаемые вместе с реальными на кассах, повысят шансы на прохождение уровней игры.
Следует отметить, что внедрение игр в маркетинговые активности сегодня применяют многие известные бренды. В Российской Федерации на ум сразу приходят «Мегафон» и «Билайн», в их мобильных приложениях давно можно играть в простые игры и за прохождение этапов получать бонусы. Обычно это бонусы, предоставленные компаниями-партнёрами. Много подобных акций проводят продавцы техники. Например, компания Xiaomi до февраля следующего года намерена каждый месяц разыгрывать устройства на определённую сумму. Причем фишка акции в том, что призы выбирают сами участники, в ежемесячном голосовании.
Ещё одна современная тенденция, которую используют все продвинутые бренды – челленджи. «Пятёрочка» внедрила эту механику в новую акцию. В соцсети Likee нужно будет показать несколько танцевальных па. Таким образом в активность вовлекается самая молодая аудитория, для которой общение в интернете – это уже часть их мира.
Это давно поняли инновационные компании. Например, бренд Colgate в 2019-м провел интересный челлендж для линейки ополаскивателей в соцсети TikTok. Пользователям нужно было показать бутылку с ополаскивателем и исполнить «танец щёк». Идея понравилась молодёжной аудитории и всего за месяц кампания набрала 500 млн просмотров.
Но вернёмся к более материальным результатам маркетинговых активностей. Эксперты знают, что успех должен подкрепляться чем-то материальным. Именно поэтому «Татнефть» разыгрывает тонну топлива, «М.Видео» практически ежемесячно даёт скидки на самую разную технику, а «Пятёрочка», кроме коллекции монет, дарит ценные призы.