Как региональный бренд создавали в Хабаровском крае

Он является непередаваемым активом компании, создающим узнаваемость и представляющим ее ценности, обещания и имидж.

Бренд помогает потребителю связать товар или услугу с определенными ассоциациями, эмоциями и качествами. Сильный бренд способен создать лояльность клиентов, повысить ценность продукции и обеспечить конкурентное преимущество на рынке.

Отметим, рекламщики в конце 90-х годов — начале этого тысячелетия внедрили в головы малограмотных российских бизнесменов и чиновников, что бренд — картинка, торговый знак. Безусловно, визуализация играет роль в создании бренда, но далеко не решающую.

Так, в Хабаровском крае была попытка создать региональный бренд «Наш выбор 27». Разместив на логотипе изображение самолета, создатели сразу «убили» его неоригинальностью. В России как минимум в пяти регионах, помимо Хабаровского края собирают самолеты. Это никак не отображало уникальность региона.

Чем же отличается Хабаровский край от других российских регионов, создатели торгового знака в силу таланта, ума и прозорливости так и не нашли.

Добило этот знак то, что под его вывеской стали размещать в продуктовых магазинах, мягко говоря, не самую качественную продукцию. Видимо, то ли у чиновников, принимавших решения, вообще отсутствовали вкусовые рецепторы, то ли они побоялись эту продукцию попробовать.

В итоге складывалось у потребителей скорее негативное отношение к той торговой марке, появлялся отрицательный бренд. И тут никакими пиар компаниями и скидками ситуацию не исправишь. После того, как сменилась власть в регионе, про этот «бренд» забыли, словно и не было его.