С приходом федеральных торговых сетей рынок Дальнего Востока претерпел изменения

Центр социального проектирования «Платформа» провел исследование отношения жителей и регионального бизнеса на Дальнем Востоке к выходу федеральных сетей на региональный рынок продовольствия.

Исследование ЦСП «Платформа» прошло в августе 2023 года, в ходе подготовки материалов для ВЭФ, и посвящалось ситуации на рынках продовольствия в регионах Дальневосточного федерального округа. Всего опросили 900 жителей Приморского и Хабаровского краев; также провели серию экспертных интервью среди региональных поставщиков продуктов питания и представителей местных органов власти.

Было отмечено, что с весны 2023 года рынок продовольствия в Приморском и Хабаровском краях претерпел серьезные изменения. Компания Х5 Group первой из федеральных ритейлеров пришла в вышеназванные регионы, открыв магазины сети «Пятерочка» не только в дальневосточных административных центрах, но и в малых городах. Предполагается, что эта тенденция приведет к изменениям в ассортименте, практике потребления, отношениях ритейла с аграрным сектором, ценовой политике игроков рынка (в данный момент цены на продукты питания на Дальнем Востоке выше, чем в среднем по стране).

В целом появление новой торговой сети привело к позитивным или нейтральным реакциям, но оценки потребителей и региональных экспертов могут различаться. Также стоит учесть: мы наблюдаем раннюю стадию экспансии, в связи с чем любые выводы носят предварительный и динамичный характер. 30% населения отметили позитивные изменения в сфере торговли продуктами в их городе, 58% опрошенных пока не заметили изменений. При этом за пределами региональных столиц влияние показывает рост (в частности, в Артеме 50% опрошенных охарактеризовали перемены как позитивные). В большей степени тенденции к ориентации на новые сети придерживаются молодежь и молодые семьи: 43% в возрасте 18–24 года, 33% в возрасте 25–34 года.

35% респондентов отзываются о возможности предоставления скидок и проведения акций как о сильной стороне федеральной сети торговли. Ценовую политику так оценили 31% респондентов, 26% опрошенных дали позитивную оценку программе лояльности. Все это указывает на особую социальную роль ритейла в текущей ситуации.

Ожидания экспертов можно разделить на четыре категории: «оптимисты» усматривают плюсы в приходе на рынок здоровой конкуренции; «алармисты» испытывают опасения перед монополизацией; «скептики» убеждены, что сети не имеют перспектив в дальнейшей экспансии по причине отсутствия выгодных свободных торговых площадей и слабой развитости местного ритейла; «неопределившиеся» утверждают, что оценка влияния нового игрока на рынок пока невозможна.

Социологи, в свою очередь, определили: для Дальнего Востока актуальны те же долгосрочные тренды, что демонстрируют значимость в других регионах. Речь о трендах, привнесенных с приходом федеральных сетей.

Тем не менее в отношении крупных сетей как у граждан, так и у участников рынка могут возникать опасения. Обычно они связаны с рисками консолидации, страхом производителей перед экспансией товаров из других регионов. До недавнего времени проблемой считали присутствие местных брендов на торговых полках, но крупные сети научились педалировать фактор локального патриотизма и заметно расширили ассортимент местных товаров.